Aspecto Social
La Publicidad se define como la difusión o divulgación de información de cualquier índole, con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera algún producto o servicio.
Dado lo anterior las personas y empresas se ven en la necesidad de contratar agencias de publicidad para desarrollar anuncios, campañas, o spots que hagan más atractivo su producto o servicio.
Aspecto Fiscal
La Ley del Impuesto Sobre la Renta, en sus artículos 25 y 27, establece lo siguiente:
Artículo 25. Los contribuyentes podrán efectuar las deducciones siguientes:
III. Los gastos netos de descuentos, bonificaciones o devoluciones.
Artículo 27. Las deducciones autorizadas en este Título deberán reunir los siguientes requisitos:
I. Ser estrictamente indispensables para los fines de la actividad del contribuyente
Atendiendo a lo anterior, siendo que el gasto de publicidad permite el conocimiento y penetración del servicio o producto en el mercado para el consumo de los clientes, y debido a que es indispensable para la actividad de la persona o la empresa que lo contrata, es un gasto perfectamente deducible de impuestos.